Portugal enfrenta el desafío económico de iniciar una era sin Cristiano Ronaldo.

La selección de Portugal comienza este sábado 14 de noviembre de 2026, ante Dinamarca, una nueva etapa sin Cristiano Ronaldo, quien anunció su retiro del equipo nacional el pasado 5 de noviembre. Aunque su salida responde a un cambio en el panorama deportivo, también representa un desafío económico para la Federación Portuguesa de Fútbol, que deberá mantener el atractivo comercial del combinado sin una de las figuras más influyentes del deporte mundial.

Durante dos décadas, Ronaldo fue la principal imagen de la selección y un importante imán para patrocinadores, aficionados y audiencias internacionales. Su presencia contribuyó a posicionar la marca Portugal en distintos mercados.

Un estudio del Instituto Portugués de Administración de Marketing (IPAM), presentado en febrero de 2025, estimó el valor potencial de la marca personal del futbolista en USD 946 millones, un crecimiento del 325 % frente a 2020.

La influencia comercial del delantero también se reflejó durante el Mundial de 2026. Según un análisis de NOSSA Sports y Felton, sus publicaciones generaron un valor estimado de audiencia de USD 94,7 millones, por encima de los USD 75,77 millones alcanzados por las cuentas oficiales de la selección.

Su salida podría repercutir en los patrocinios, la venta de camisetas, las audiencias televisivas, el alcance en redes sociales y el interés turístico por los partidos de Portugal. Aunque los contratos comerciales vigentes no desaparecen automáticamente, la Federación tendrá que demostrar que el equipo conserva suficiente exposición internacional para sostener sus ingresos.

En la nueva etapa, futbolistas como Bruno Fernandes, Rafael Leão, Vitinha y João Félix podrían ganar protagonismo. Bernardo Silva, quien asumirá la capitanía, será una de las principales figuras del equipo.

Sin embargo, ninguno reúne por ahora la trayectoria, popularidad y dimensión publicitaria que Cristiano Ronaldo construyó durante más de dos décadas. El desafío de Portugal será convertir el atractivo de sus nuevas figuras en una marca colectiva capaz de sostener su peso deportivo y comercial.