Cuidado capilar, skincare y fragancias impulsan el crecimiento del sector cosmético en Ecuador

La industria cosmética en Ecuador mantiene una tendencia de crecimiento y proyecta cerrar este 2026 con $1.656 millones en ventas, lo que representaría un incremento del 5 % frente a los $1.575 millones alcanzados en 2025, según datos citados por Procosméticos y basados en información de Euromonitor.

La directora ejecutiva de Procosméticos y de la Asociación Ecuatoriana de Venta Directa, María Fernanda León, señaló que el sector mantiene un crecimiento permanente y que las proyecciones apuntan a alcanzar $1.900 millones en ventas para 2030.

Entre las categorías que destacan dentro del mercado ecuatoriano se encuentra el cuidado capilar. Este segmento registró ventas por $331 millones en 2025 y para 2026 se proyecta que alcance los $347 millones, con un crecimiento estimado del 5 %.

El cuidado facial y corporal, conocido como skincare, también mantiene una evolución positiva. En 2025 generó $258 millones y para este año se prevé que llegue a $270 millones.

Las fragancias constituyen otra de las categorías con mayor crecimiento. El segmento cerró 2025 con ventas de $229 millones y para 2026 se proyecta un aumento del 10 %, hasta alcanzar aproximadamente $251 millones.

En el caso del maquillaje, la categoría denominada color registró $193 millones en ventas durante 2025 y la proyección para este año es llegar a $205 millones, manteniendo un crecimiento estimado del 6 %.

Uno de los datos destacados por el sector es que el 85 % de los hogares ecuatorianos tiene al menos un producto de maquillaje. Ecuador aparece entre los países con mayor penetración de maquillaje en los hogares, aunque la fuente aclara que este indicador se refiere a penetración y no directamente a niveles de ventas o consumo.

El sector también identifica oportunidades en el uso de materias primas provenientes de la biodiversidad ecuatoriana. Según Procosméticos, productos como el ishpingo y el palo santo han sido adquiridos por empresas internacionales para utilizarlos como ingredientes en productos relacionados con el cuidado de la piel y las fragancias.

La industria nacional también crece

La industria cosmética nacional ha registrado un incremento del 300 % durante los últimos cinco años, de acuerdo con los datos citados en el informe. Dentro de esta producción destacan especialmente los productos para el cuidado del cabello y la piel, particularmente aquellos relacionados con la dermocosmética.

El consumo también ha aumentado entre los hombres. En 2025, las ventas de productos cosméticos dirigidos a este segmento alcanzaron $186 millones, mientras que para 2026 se proyectan $198 millones, lo que representaría un crecimiento del 7 %.

Las fragancias figuran entre los productos más demandados por los hombres, seguidas por los artículos para el cuidado del cabello. En 2025, los consumidores masculinos destinaron $84 millones a perfumes y $65 millones a desodorantes.

Con estas proyecciones, el sector cosmético ecuatoriano busca continuar ampliando su participación en el mercado nacional y aprovechar nuevas oportunidades vinculadas con la innovación, la producción local y el uso de materias primas ecuatorianas.

Fuente: El Universo.